چه عواملی هواداران را به ورزشگاه فوتبال زنان می‌کشاند؟

به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، پژوهشی درباره عوامل موثر بر تقاضای تماشاگران فوتبال زنان در سه کشور اروپایی، نقش «عدم قطعیت نتیجه مسابقه» و سایر عوامل موثر بر حضور هواداران را بررسی کرده است.

این مطالعه با تمرکز بر مسابقات فوتبال زنان در انگلستان، فرانسه و آلمان، یکی از مفاهیم قدیمی اقتصاد ورزش یعنی «عدم قطعیت نتیجه» را مورد بررسی قرار داده است.

بر اساس این نظریه، هرچه نتیجه یک مسابقه غیرقابل پیش‌بینی‌تر باشد، جذابیت آن برای تماشاگر افزایش پیدا می‌کند؛ زیرا رقابت نزدیک‌تر می‌تواند انگیزه بیشتری برای حضور در ورزشگاه ایجاد کند.

با این حال، یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد این رابطه در کشورهای مختلف یکسان نیست.

در انگلستان و فرانسه شواهد معناداری درباره تاثیر مستقیم عدم قطعیت نتیجه یک مسابقه بر تصمیم تماشاگران برای حضور در ورزشگاه مشاهده نشده؛ در آلمان، اما شواهدی از وجود چنین رابطه‌ای به دست آمده است.

پژوهش همچنین نشان می‌دهد عواملی مانند کیفیت تیم‌ها، اهمیت مسابقه و وضعیت تیم میهمان می‌تواند بر تعداد تماشاگران اثرگذار باشد.

از منظر اقتصاد ورزش، این یافته اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا توسعه بازار فوتبال زنان صرفا به افزایش تعداد مسابقات یا ایجاد رقابت بیشتر محدود نمی‌شود.

تجربه هواداری، کیفیت مسابقه، برند باشگاه، بازاریابی، حضور ستاره‌ها و اهمیت رقابت نیز می‌توانند در افزایش تقاضای تماشاگران نقش داشته باشند.

برای باشگاه‌هایی که به دنبال افزایش درآمد فوتبال زنان هستند، این موضوع اهمیت اقتصادی دارد. افزایش تماشاگر می‌تواند علاوه بر درآمد بلیت، فرصت‌هایی برای فروش کالا، تبلیغات، حمایت مالی و ایجاد ارتباط مستقیم با هواداران ایجاد کند.

در نتیجه، شناخت رفتار اقتصادی هواداران باید یکی از محورهای توسعه تجاری فوتبال زنان باشد.

منبع: Sports Economics Review

انتهای پیام/