اخبار · اقتصاد و کسب‌وکار ورزش
خداحافظی مسی؛
بلیت‌هایی تا ۴۸۰ هزار پزو و بازاری چندلایه برای فوتبال آرژانتین
دیدار خداحافظی لیونل مسی از تیم ملی آرژانتین، علاوه بر اهمیت ورزشی، رویداد اقتصادی قابل توجه برای فوتبال این کشور است.
به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، آرژانتین روز ۶ اکتبر در ورزشگاه مونومنتال بوئنوس‌آیرس به مصاف بنین می‌رود؛ مسابقه‌ای که از سوی فدراسیون فوتبال آرژانتین (AFA) به‌عنوان دیدار خداحافظی کاپیتان این تیم برنامه‌ریزی شده است.
این فدراسیون قیمت بلیت این مسابقه را از ۹۰ هزار پزو آرژانتین برای جایگاه Popular تا ۴۸۰ هزار پزو برای گران‌ترین جایگاه اعلام کرده، و بلیت کودکان سه تا ۱۰ سال در جایگاه Popular نیز ۲۹ هزار پزو تعیین شده است. سایر جایگاه‌ها به ترتیب ۱۸۰، ۳۲۰، ۳۲۰، ۴۵۰ و ۴۸۰ هزار پزو قیمت‌گذاری شده‌اند. فروش بلیت نیز به‌صورت اینترنتی و از طریق پلتفرم Deportick انجام می‌شود.
این قیمت‌گذاری نشان می‌دهد AFA تلاش کرده است ارزش اقتصادی یک «رویداد تاریخی» را به ساختار فروش بلیت منتقل کند. با این حال، درآمد حاصل از فروش بلیت تنها یکی از اجزای اقتصاد این مسابقه است؛ جایی که ظرفیت فعلی ورزشگاه مونومنتال، طبق اعلام رسمی ریورپلاته، ۸۵ هزار و ۱۸ نفر است.
بر این اساس، اگر تمام ظرفیت ورزشگاه با ارزان‌ترین قیمت یعنی ۹۰ هزار پزو فروخته شود، درآمد ناخالص فرضی بلیت حدود ۷.۶۵ میلیارد پزو خواهد بود. در نقطه مقابل، فروش تمام ظرفیت با قیمت ۴۸۰ هزار پزو رقمی حدود ۴۰.۸ میلیارد پزو ایجاد می‌کند. البته هیچ‌کدام از این دو رقم پیش‌بینی درآمد واقعی نیستند، زیرا جایگاه‌های مختلف قیمت‌های متفاوتی دارند و بخشی از ظرفیت نیز ممکن است به مهمانان، عوامل اجرایی، رسانه‌ها و تعهدات سازمانی اختصاص یابد.
برای یک سناریوی میانی، اگر میانگین قیمت واقعی هر بلیت را ۲۵۰ هزار پزو فرض کنیم و تمام ظرفیت ۸۵ هزار و ۱۸ نفری به فروش برسد، درآمد ناخالص بلیت به حدود ۲۱.۳ میلیارد پزو می‌رسد. این رقم صرفا یک محاسبه سناریویی است و AFA تاکنون درآمد نهایی مسابقه را اعلام نکرده است.
اما اهمیت اقتصادی مسابقه به بلیت محدود نمی‌شود؛ و حضور مسی می‌تواند تقاضا برای پیراهن و محصولات یادبود، تبلیغات، خدمات VIP و hospitality، حمل‌ونقل، رستوران‌ها، هتل‌ها و سایر خدمات مرتبط با روز مسابقه را افزایش دهد. ضمن این که معرفی پیراهن ویژه خداحافظی مسی نیز نشان می‌دهد این رویداد از ظرفیت تجاری و بازاریابی جداگانه‌ای برخوردار است.
بنابراین از منظر اقتصاد ورزش، باید میان درآمد مستقیم مسابقه و اثر اقتصادی پیرامونی آن تفاوت قائل شد؛ چرا که درآمد بلیت قابل محاسبه است، اما گردش مالی واقعی رویداد می‌تواند شامل فروش کالاهای رسمی، قراردادهای تبلیغاتی، خدمات پذیرایی، رسانه، گردشگری ورزشی و هزینه‌کرد هواداران در شهر بوئنوس‌آیرس نیز باشد.
به این ترتیب، آخرین حضور مسی با پیراهن آرژانتین تنها یک مسابقه فوتبال نیست؛ بلکه نمونه‌ای از تبدیل «سرمایه ستاره» به یک محصول تجاری و رسانه‌ای چندلایه در اقتصاد ورزش است؛ رویدادی که ارزش آن برای برگزارکنندگان فراتر از درآمد حاصل از فروش صندلی‌های ورزشگاه خواهد بود.
منبع اصلی قیمت بلیت: اطلاعیه رسمی فدراسیون فوتبال آرژانتین (AFA)
منبع ظرفیت ورزشگاه: River Plate – Estadio Monumental
منبع درباره حضور مسی در بازی خداحافظی: Reuters – Messi called up for farewell appearance
انتهای پیام/
