Tickets für bis zu 480.000 Pesos und ein mehrschichtiger Markt für argentinischen Fußball.

Wie die Sportwirtschafts-Website berichtet, wird Argentinien am 6. Oktober im Estadio Monumental in Buenos Aires gegen Benin antreten. Dieses Spiel wurde vom argentinischen Fußballverband (AFA) als Abschiedsspiel für den Mannschaftskapitän geplant.

Der Verband hat den Ticketpreis für dieses Spiel auf 90.000 argentinische Pesos für den Sitzplatzbereich Popular bis hin zu 480.000 Pesos für den teuersten Sitzplatz festgelegt. Der Ticketpreis für Kinder zwischen drei und zehn Jahren im Sitzplatzbereich Popular beträgt ebenfalls 29.000 Pesos. Die anderen Sitzplätze sind jeweils mit 180.000, 320.000, 320.000, 450.000 und 480.000 Pesos bewertet worden. Der Ticketverkauf erfolgt online über die Plattform Deportick.

Diese Preisgestaltung zeigt, dass die AFA versucht hat, den wirtschaftlichen Wert eines „historischen Ereignisses“ in die Ticketverkaufsstruktur zu übertragen. Dennoch sind die Einnahmen aus dem Ticketverkauf nur ein Bestandteil der Wirtschaftlichkeit dieses Spiels. Die aktuelle Kapazität des Estadio Monumental beträgt laut offizieller Angabe von River Plate 85.018 Personen.

Wenn also die gesamte Kapazität zum günstigsten Preis von 90.000 Pesos verkauft wird, betragen die hypothetischen Bruttoeinnahmen aus dem Ticketverkauf etwa 7,65 Milliarden Pesos. Im Gegensatz dazu würde der Verkauf der gesamten Kapazität zum Preis von 480.000 Pesos einen Betrag von etwa 40,8 Milliarden Pesos generieren. Keiner dieser beiden Zahlen sind jedoch die tatsächlichen Einnahmen vorausgesagt, da die verschiedenen Sitzplätze unterschiedliche Preise haben und ein Teil der Kapazität möglicherweise an Gäste, Mitarbeiter, Medien und organisatorische Verpflichtungen vergeben wird.

Für ein mittleres Szenario, bei dem wir den durchschnittlichen tatsächlichen Ticketpreis auf 250.000 Pesos annehmen und die gesamte Kapazität von 85.018 Personen verkauft wird, betragen die Bruttoeinnahmen aus dem Ticketverkauf etwa 21,3 Milliarden Pesos. Dies ist lediglich eine Szenario-Berechnung, und die AFA hat bisher die endgültigen Einnahmen des Spiels nicht bekannt gegeben.

Die wirtschaftliche Bedeutung des Spiels beschränkt sich jedoch nicht auf die Tickets. Messis Anwesenheit kann die Nachfrage nach Trikots und Andenken, Werbung, VIP- und Hospitality-Dienstleistungen, Transport, Restaurants, Hotels und anderen mit dem Spieltag verbundenen Dienstleistungen steigern. Darüber hinaus zeigt die Einführung eines speziellen Abschieds-Trikots für Messi, dass dieses Ereignis über ein separates kommerzielles und marketingorientiertes Potenzial verfügt.

Daher muss man aus sportwirtschaftlicher Sicht zwischen den direkten Einnahmen des Spiels und seiner wirtschaftlichen Auswirkungen in der Umgebung unterscheiden. Die Einnahmen aus dem Ticketverkauf sind zwar berechenbar, doch die tatsächliche Wirtschaftlichkeit des Ereignisses kann auch den Verkauf von offiziellen Waren, Werbeverträge, Gastgewerbe-Dienstleistungen, Medien, Sporttourismus und die Ausgaben der Fans in der Stadt Buenos Aires umfassen.

So ist Messis letztes Spiel mit der argentinischen Nationalmannschaft nicht nur ein Fußballspiel, sondern ein Beispiel dafür, wie „Star-Kapital“ in ein mehrschichtiges kommerzielles und medienorientiertes Produkt in der Sportwirtschaft verwandelt wird – ein Ereignis, dessen Wert für die Veranstalter über die Einnahmen aus dem Verkauf der Stadionplätze hinausgeht.

Hauptquelle für den Ticketpreis: Offizielle Bekanntmachung des argentinischen Fußballverbandes (AFA)

Hauptquelle für die Stadionkapazität: River Plate – Estadio Monumental

Hauptquelle für Messis Teilnahme am Abschiedsspiel: Reuters – Messi called up for farewell appearance

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