Die UEFA hat einen neuen Partner für den Verkauf der kommerziellen Rechte der Nationalmannschaften gefunden.
Das Unternehmen Relevent wird ab 2028 für einen Zeitraum von acht Jahren das Marketing und den Verkauf der kommerziellen Rechte an den nationalen Fußballwettbewerben in Europa übernehmen.
Laut dem Fachportal für Sportökonomie (https://sportseconomics.ir/) hat die Europäische Fußballunion (UEFA) das US-amerikanische Unternehmen Relevent als exklusiven Partner für die Vermarktung und den Verkauf der nationalen Wettbewerbsrechte für den Zeitraum von 2028 bis 2036 ausgewählt. Diese Entscheidung wurde am 13. Oktober 2026 nach einem wettbewerbsorientierten Verfahren zwischen mehreren internationalen Sportmarketingagenturen bekannt gegeben.
Laut der UEFA-Mitteilung umfasst die Zusammenarbeit das Marketing und den Verkauf von Medienrechten, Sponsoring und kommerziellen Lizenzen für die nationalen Teamwettbewerbe. Das Vertragswerk beinhaltet auch Dienstleistungen für das Management von Geschäftspartnern. Ab der Saison 2030–2031 werden die Sponsoringrechte und Lizenzgebühren für die nationalen Frauenwettbewerbe in diese Aufgabe integriert.
Die Firma CAA Eleven, die seit 2012 mit der UEFA in diesem Bereich zusammenarbeitet, wird die Verantwortung für die Vermarktung der Rechte der Nationalmannschaften bis zum Ende der Europameisterschaft 2028 behalten. Der neue Vertrag tritt daher erst ab 2028 in Kraft, und eine sofortige Übertragung der Verantwortlichkeiten ist nicht vorgesehen.
Für die UEFA bietet die Auswahl eines spezialisierten Geschäftspartners die Möglichkeit, den Wert der Wettbewerbsrechte zu steigern und die Zusammenarbeit mit internationalen Marken auszubauen. Das wirtschaftliche Ergebnis eines solchen Vertrags hängt jedoch von der tatsächlichen Verkaufsleistung, dem Wachstum der Sponsoring-Einnahmen, der Entwicklung der Vertriebsmärkte und der Qualität der Dienstleistungen für die Geschäftspartner ab.
Dieser Vertrag unterstreicht auch die Bedeutung eines professionellen Managements unsichtbarer Vermögenswerte im Sport. Der Wert von Wettbewerben beschränkt sich nicht auf die Anzahl der Zuschauer im Stadion; das Fernseh- und digitale Publikum, die Werbefläche, die Rechte an der Verwendung des Wettbewerbsemblems und die Möglichkeiten der Interaktion mit den Fans spielen ebenfalls eine Rolle bei der kommerziellen Bewertung.
Für Sportverbände kann eine präzise Unterscheidung zwischen Medienrechten, Sponsoring und Produktlizenzen und deren anschließende Vergabe anhand klarer Leistungsindikatoren dazu beitragen, die Einnahmenerzielung zu verbessern.
Quelle: UEFA; Auswahl von Relevent als exklusiver Marketing- und Vertriebspartner – 13. Oktober 2026.
Ende der Nachricht.
