Die UEFA hat die Vermarktung der kommerziellen Rechte an nationalen Wettbewerben an einen US-amerikanischen Partner vergeben.
Die UEFA hat Relevent Sports mit der Vermarktung und dem Verkauf der kommerziellen Rechte für die europäischen Fußballmeisterschaften in den Jahren 2028 bis 2036 beauftragt.
Die Europäische Fußballunion (UEFA) hat das US-Unternehmen Relevent als exklusiven Marketing- und Vertriebspartner für die Vermarktungsrechte ihrer nationalen Wettbewerbe für den Zeitraum 2028 bis 2036 ausgewählt. Dies wurde am 13. Oktober 2026 bekannt gegeben, nachdem ein wettbewerbsorientiertes Verfahren unter mehreren internationalen Agenturen stattgefunden hatte, wie die spezialisierte Plattform für Wirtschafts- und Sportökonomie (https://sportseconomics.ir/) berichtet.
Laut der offiziellen UEFA-Mitteilung umfasst die Aufgabe des Unternehmens die Vermarktung und den Verkauf von Medienrechten, Sponsoring- und kommerziellen Lizenzen für nationale Wettbewerbe. Auch Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Verwaltung von Geschäftspartnern fallen in den Zuständigkeitsbereich der Zusammenarbeit. Ab der Saison 2030–2031 werden auch die Vermarktungsrechte der Frauenwettbewerbe in diese Aufgabe einbezogen.
CAA Eleven, das seit 2012 mit der UEFA in diesem Bereich zusammenarbeitet, wird die Verantwortung für die Vermarktung der Rechte der Nationalmannschaften bis zum Ende der Euro-Wettbewerbe 2028 behalten. Die neue Zusammenarbeit bedeutet also nicht, dass alle Verantwortlichkeiten sofort übertragen werden.
Medien- und Werberechte sind eine der wichtigsten Einnahmequellen für Sportorganisationen. Die Auswahl eines spezialisierten Partners kann dazu beitragen, internationale Märkte zu entwickeln, neue Sponsoren zu gewinnen und den kommerziellen Wert von Wettbewerben zu steigern. Das endgültige Ergebnis hängt jedoch von der Verkaufsleistung, den Marktbedingungen für Medien und der Fähigkeit ab, Zuschauer in abhängige Einnahmen umzuwandeln.
Der Vertrag zeigt auch, dass das internationale Sportmarketing über den einfachen Verkauf von Werbung hinausgeht. Rechtepakete, digitale Übertragungen, Produktlizenzen, Markenbeziehungsmanagement und die Messung der Rendite von Sponsoring sind allesamt Teil der kommerziellen Wirtschaftlichkeit von Veranstaltungen.
Für die iranischen Sportverbände und -ligen ist es wichtig zu beachten, dass kommerzielle Rechte als wirtschaftliches Vermögen definiert und verwaltet werden sollten. Eine genaue Kenntnis der verkäuflichen Vermögenswerte, die Unterscheidung zwischen Medienrechten und Sponsoringrechten und die Auswahl eines Partners auf der Grundlage von Verkaufsfähigkeit und Berichterstattung können die Grundlage für nachhaltigere Einnahmen schaffen.
Quelle: Offizielle UEFA-Mitteilung über die Auswahl von Relevent – 13. Oktober 2026 – https://www.uefa.com/news-media/news/02aa-21d13fb4508e-76d43983c042-1000--uefa-appoints-relevent-as-exclusive-marketing-and-sales-par/
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