باع الاتحاد الأوروبي حقوق البث التجاري للمسابقات الوطنية إلى شريك أمريكي.

أعلن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) عن اختيار شركة "ريليفنت" الأمريكية كشريك حصري لتسويق وبيع الحقوق التجارية لمسابقاته الوطنية للفترة من 2028 إلى 2036، وذلك وفقًا لتقرير صادر عن الموقع المتخصص في اقتصاد الرياضة (sportseconomics.ir). وقد تم الإعلان عن هذا القرار في 13 أكتوبر 2026، بعد عملية تنافسية بين عدة وكالات دولية.

ووفقًا للبيان الرسمي الصادر عن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، ستتولى الشركة مهمة تسويق وبيع الحقوق الإعلامية، والرعاية، والتراخيص التجارية للمسابقات الوطنية، بالإضافة إلى إدارة الشركاء التجاريين. كما ستشمل المهمة حقوق مسابقات السيدات الوطنية بدءًا من موسم 2030-2031.

وستستمر شركة "سي إيه إيه إليفن"، التي تتعاون مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم منذ عام 2012، في تسويق حقوق الفرق الوطنية حتى نهاية بطولة يورو 2028، مما يعني أن التعاون الجديد لن ينقل جميع المسؤوليات على الفور.

تُعد الحقوق الإعلامية والتجارية من أهم مصادر الدخل للمنظمات الرياضية، حيث يساهم اختيار شريك متخصص في تطوير الأسواق الدولية، وجذب رعاة جدد، وزيادة القيمة التجارية للمسابقات. ومع ذلك، تعتمد النتيجة النهائية على أداء المبيعات، وظروف سوق الإعلام، والقدرة على تحويل الجمهور إلى إيرادات.

ويشير هذا العقد إلى أن التسويق الرياضي على المستوى الدولي قد تجاوز مجرد بيع الإعلانات، حيث أصبح يشمل باقات الحقوق، والبث الرقمي، وتراخيص المنتجات، وإدارة العلاقات مع العلامات التجارية، وقياس عائدات الرعاية، كجزء من اقتصاد الفعاليات التجارية.

وبالنسبة للاتحادات والبطولات الرياضية الإيرانية، فإن النقطة المهمة هي ضرورة تعريف الحقوق التجارية وإدارتها كأصول اقتصادية. ويمكن أن يساهم الفهم الدقيق للأصول القابلة للبيع، والتمييز بين الحقوق الإعلامية وحقوق الرعاية، واختيار الشريك بناءً على قدرته على البيع والإبلاغ، في توفير أساس لتحقيق إيرادات أكثر استدامة.

المصدر: البيان الرسمي الصادر عن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم بشأن اختيار شركة "ريليفنت" - 13 أكتوبر 2026.

نهاية الخبر.