اختار الاتحاد الأوروبي شريكًا جديدًا لبيع الحقوق التجارية للمنتخبات الوطنية.

أعلن الموقع المتخصص في الاقتصاد والرياضة (https://sportseconomics.ir/) أن الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) قد اختار شركة "ريليفانت" الأمريكية كشريك حصري لتسويق وبيع الحقوق التجارية لمسابقاته الوطنية للفترة من 2028 إلى 2036. وقد جاء هذا القرار بعد عملية تنافسية بين عدة وكالات تسويق رياضية دولية، وتم الإعلان عنه في 13 أكتوبر 2026.

ووفقاً لإعلان يويفا، يشمل نطاق التعاون تسويق وبيع الحقوق الإعلامية، والرعاية، والتراخيص التجارية للمسابقات الوطنية للمنتخبات، بالإضافة إلى خدمات إدارة الشركاء التجاريين. كما سيتم إضافة حقوق الرعاية والتراخيص التجارية للمسابقات الوطنية النسائية بدءاً من موسم 2030-2031 إلى هذه المهمة.

وستستمر شركة "سي إيه إيه إليفن"، التي تتعاون مع يويفا في هذا المجال منذ عام 2012، في تحمل مسؤولية تسويق الحقوق المتعلقة بالمنتخبات الوطنية حتى نهاية يورو 2028. وبالتالي، فإن العقد الجديد سيدخل حيز التنفيذ في عام 2028، دون نقل فوري للمسؤوليات.

ويرى يويفا أن اختيار شريك تجاري متخصص يمثل فرصة لزيادة قيمة حقوق المسابقات وتوسيع التعاون مع العلامات التجارية الدولية. ومع ذلك، فإن النتيجة الاقتصادية لهذا العقد ستعتمد على الأداء الفعلي للمبيعات، ونمو إيرادات الرعاية، وتطوير أسواق البث، وجودة الخدمات المقدمة للشركاء التجاريين.

ويؤكد هذا العقد على أهمية الإدارة المهنية للأصول غير الملموسة في الرياضة، حيث لا تقتصر قيمة المسابقات على عدد المشاهدين في الملعب، بل تشمل أيضاً الجمهور التلفزيوني والرقمي، والقدرة الإعلانية، وحقوق استخدام شعار المسابقات، وفرص التفاعل مع المشجعين، وكلها عوامل تلعب دوراً في التقييم التجاري.

وبالنسبة للاتحادات الرياضية، فإن التمييز الدقيق بين الحقوق الإعلامية، والرعاية، وتراخيص المنتجات، ثم تخصيصها بمؤشرات أداء واضحة، يمكن أن يساعد في تحسين توليد الإيرادات.

المصدر: يويفا؛ اختيار "ريليفانت" كشريك تسويق وبيع حصري - 13 أكتوبر 2026.

نهاية الخبر.