سوق الهدايا الرياضية في إيران

أفاد موقع متخصص في اقتصاد الرياضة، نقلاً عن تجارت نيوز، أن سوق التذكارات الرياضية العالمية قد تحولت إلى مجال اقتصادي، حيث يتم تقييم الأشياء المرتبطة بالرياضيين والأحداث التاريخية بناءً على عوامل مثل الأصالة، الندرة، الأهمية التاريخية، ومستوى الطلب. وفي إيران أيضًا، توجد العديد من هذه الأصول، ولكن هناك فجوة كبيرة بين قيمتها التاريخية وتكوين سوق تجارية منظمة.

حاليًا، لا تتوفر بيانات عامة وموثوقة كافية لحساب حجم المعاملات، وعدد العاملين المحترفين، والقيمة السنوية لسوق التذكارات الرياضية في إيران. لذلك، لا يمكن مقارنة حجم هذه السوق بالأرقام العالمية أو تقديم تقدير دقيق لمستوى الطلب المحلي عليها. ومع ذلك، تشير الأدلة المتاحة إلى وجود البنية التحتية الثقافية الأساسية وجزء من قدرة العرض اللازمة لتطوير هذا المجال.

من متحف الرياضة إلى الإمكانات الاقتصادية للتذكارات
كان افتتاح المتحف الوطني للرياضة والأولمبياد والبارالمبياد في السنوات الأخيرة أحد الإجراءات المهمة في مجال جمع وحفظ التراث الرياضي للبلاد. وخلال عملية تكوين هذه المجموعة، تبرع الرياضيون والمحترفون بميدالياتهم، وكؤوسهم، وتذكاراتهم للمتحف. وأظهر هذا الإجراء أن جزءًا من الأعمال القيمة للرياضة الإيرانية في متناول الأبطال، والعائلات، والمجموعات، وأن إمكانية جمعها وعرضها متاحة.

مثال آخر هو وصية غلام رضا تختى، التي سلمتها عائلته إلى المتحف الوطني للرياضة. وبعد ترميم هذا المستند واتخاذ إجراءات الحماية اللازمة في المتحف الوطني الإيراني، تم تسليمه إلى متحف الرياضة لحفظه وعرضه. ويوضح هذا الحدث أهمية التعاون بين عائلات الرياضيين، والمؤسسات الثقافية، والمراكز المتخصصة في حماية التذكارات التاريخية.

بالطبع، فإن الأعمال المتحفية والسلع القابلة للتداول ليست متطابقة؛ فالميدالية التي تم التبرع بها إلى متحف عام ويتم الاحتفاظ بها كتراث وطني تختلف من الناحية القانونية والاقتصادية عن القميص الذي ينوي مالكه الخاص بيعه. لذلك، يجب أن يتم تطوير السوق مع احترام الملكية الخاصة، وقواعد التراث الثقافي، وحقوق أصحاب الأعمال.

لماذا لم يتم تشكيل سوق قوية حتى الآن؟
أحد العوائق الرئيسية هو عدم وجود نظام شامل ومعروف للتحقق من أصالة التذكارات وتقييمها؛ ففي غياب مثل هذه الآلية، قد لا يتمكن المشتري من تحديد ما إذا كان القميص قد تم استخدامه حقًا في مباراة مهمة أو أنه مجرد نسخة مشابهة لها. ويؤدي هذا الأمر إلى تقليل الثقة في المعاملات.

المشكلة الثانية هي عدم وجود معلومات عامة عن أسعار المعاملات السابقة؛ ففي الأسواق المتقدمة، تساعد سجلات المزادات والمبيعات المسجلة المشتري على تقييم القيمة المقترحة للسلعة؛ ولكن في إيران، يؤدي عدم وجود قاعدة بيانات شاملة للمعاملات القابلة للتحقق منها إلى صعوبة مقارنة الأسعار وتحديد القيمة الحقيقية للسلع.

عامل آخر هو محدودية قنوات العرض المتخصصة. يمكن أن يؤدي البيع عبر شبكات التواصل الاجتماعي أو المنصات العامة إلى زيادة الوصول إلى المشترين، ولكنه لا يمكن أن يحل محل المزادات المتخصصة، والخبرة المستقلة، وآلية واضحة لحل النزاعات بمفرده.

مثال على وجود تذكارات إيران في السوق الخارجية
مثال واضح هو عرض قميص المنتخب الوطني الإيراني لكرة القدم لعام 2004 على منصة CharityStars الدولية. وتم تقديم القميص بمواصفاته الخاصة كعينة مرتبطة بمعدات المنافسة. وانتهى مزاده في يونيو 2026 بعرضين، حيث بلغ العرض الأخير 60 يورو. ومع ذلك، فإن هذه العينة وحدها لا تمثل سوق إيران، ولا يمكن استخلاص السعر المعتاد للقمصان التاريخية للمنتخب الوطني منها. ومع ذلك، فإنه يظهر أن تذكارات كرة القدم الإيرانية لديها القدرة على العرض على المنصات الخارجية. كما أن الفرق في السعر بين هذه العينة والمعاملات التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات لبعض التذكارات الشهيرة في العالم يذكرنا بأن قدم السلعة وحده لا يكفي لإنشاء قيمة مالية عالية؛ فالسجل الموثق، وأهمية الحدث، وشهرة الرياضي، ومستوى الطلب هي العوامل المحددة.

ما هي الإجراءات التي يمكن أن تطور هذه السوق؟
الخطوة الأولى هي إنشاء نظام متخصص لتسجيل التذكارات الرياضية وإصدار شهادات لها. ويمكن تسجيل مواصفات السلعة، والملكية، والصور، وتاريخ الحفظ، والوثائق ذات الصلة، وآراء الخبراء في هذا النظام. ويجب أن يميز هذا النظام بين تسجيل المعلومات والتحقق النهائي من الأصالة، وأن يحدد مستوى مصداقية كل وثيقة.

الخطوة الثانية هي إطلاق مزادات متخصصة بالتعاون مع الاتحادات، والأندية، والمتاحف، والخبراء المستقلين. ويمكن أن تساعد المزادات المناسبة لقمصان المباريات التاريخية، والكرات الموقعة، ومعدات الرياضيين، وتذكارات البطولات في التعريف بهذه السوق، وأن توفر إمكانية قياس الطلب الحقيقي.

الاقتراح الثالث هو تطوير المنتجات الرسمية والمرخصة. وفي هذا الصدد، يمكن للأندية والاتحادات إصدار نسخ محدودة من القمصان التاريخية، وإعادة إنتاج الميداليات، ومنتجات التذكارات. ومع ذلك، يجب أن يكون هناك تمييز واضح بين السلع المعاد إنتاجها والأشياء التاريخية الأصلية حتى لا تتضرر ثقة المشترين.

الإجراء الرابع هو إنشاء قاعدة بيانات للأسعار ونشر تقارير دورية عن المعاملات. ولا يكفي تسجيل السعر المقترح وحده؛ فيجب أن تكون الأسعار النهائية للمبيعات، والعمولات، وحالة الأصالة، وشروط المعاملة واضحة أيضًا. وتساعد هذه المعلومات في تشكيل معايير واقعية للتقييم. وفي النهاية، فإن إمكانات السوق الإيرانية لا تقتصر على الرياضيين المشهورين في كرة القدم. فالملاكمة، ورفع الأثقال، والكرة الطائرة، وكرة السلة، والألعاب الأولمبية يمكن أن تنشئ مجموعات قيمة من التذكارات بناءً على تاريخها من الإنجازات. ويمكن أن يساعد وجود المتاحف والمجموعات المتخصصة في هذه العملية على الحفاظ على التراث الرياضي، وفي الوقت نفسه، تمهيد الطريق لإنشاء أنشطة اقتصادية جديدة.

باختصار، يجب اعتبار سوق التذكارات الرياضية الإيرانية مجالًا يتمتع بالإمكانات، ولكنه يفتقر إلى البيانات الكافية لتقييم حجمه ونضجه الاقتصادي بدقة. ولا يقتصر تطويره على الدعاية البحتة أو عرض بضعة سلع موقعة؛ بل يحتاج إلى الثقة، والتحقق من الأصالة، وشفافية المعاملات، والوصول إلى المشترين. وإذا تم إنشاء هذه البنى التحتية تدريجيًا، يمكن أن تصبح التذكارات الرياضية، إلى جانب دورها الثقافي والتاريخي، أساسًا لإنشاء أعمال تجارية في مجال المزادات، والخبرة، والحفظ، والتأمين، والتجارة الرقمية. ويمثل هذا النهج فرصة لربط تراث الأبطال باقتصاد الرياضة، دون أن تصبح القيمة الثقافية للأعمال ضحية للنظرة التجارية البحتة.

مهدي حاجي وند، خبير في اقتصاد الرياضة

نهاية الرسالة