اقتصاد سوق التذكارات الرياضية

أفاد مراسل الشؤون الاقتصادية في وكالة تسنيم، نقلاً عن "تجارت نيوز"، أن سوق المقتنيات الرياضية هو جزء من اقتصاد الرياضة، حيث يتم تداول الأشياء المرتبطة بالرياضيين والفرق والأحداث التاريخية. وتشمل هذه السلع قمصان المباريات، والأحذية الرياضية، والكرات الموقعة، وبطاقات الجمع، والميداليات، وتذاكر المباريات التاريخية، والمعدات المستخدمة في المنافسات.

ويكمن الفرق بين هذه المنتجات والسلع الرياضية العادية في أن قيمتها لا تعتمد بالضرورة على تكلفة إنتاجها أو استخدامها. فقد لا يختلف القميص من الناحية المادية كثيرًا عن النماذج المماثلة، ولكن إذا ارتداه رياضي مشهور في مباراة تاريخية، فإنه يصبح سلعة نادرة وقيّمة.
وفي تقرير صدر في مارس 2025، وصفت مؤسسة CFA المقتنيات الرياضية بأنها مجال يقع عند تقاطع الاهتمام الشخصي والعائد المالي. ووفقًا لهذا التحليل، فإن تاريخ الرياضي، وأهمية اللحظة التاريخية، وندرة السلعة، وإمكانية إثبات أصالتها، هي عوامل رئيسية تحدد قيمتها.

سوق تبلغ قيمته مليارات الدولارات

ومع ذلك، فإن التقديرات المنشورة لحجم هذه السوق تختلف؛ فبعض التقارير تشمل بطاقات الجمع، والأحذية، والسلع الرقمية في حساباتها، بينما يركز البعض الآخر على الأشياء التاريخية والبنود المستخدمة في المنافسات. ووفقًا لتقرير نشرته شركة التأمين "تشاب" (Chubb) استنادًا إلى تقديرات الصناعة، بلغت قيمة المبيعات العالمية للمقتنيات الرياضية في عام 2024 حوالي 33.6 مليار دولار.

ويقدر التقرير نفسه قيمة قطاع بطاقات الجمع الرياضية في ذلك العام بـ 14.9 مليار دولار، ويتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 52.1 مليار دولار بحلول عام 2034. وهذه الأرقام هي تقديرات للسوق ولا ينبغي الخلط بينها وبين عائدات المزادات أو قيمة معاملات الأشياء التاريخية وحدها. ويشير هذا الحجم إلى أن الموضوع لا يتعلق فقط برغبة المشجعين في الاحتفاظ بالمقتنيات؛ بل إن إنتاج وتوريد بطاقات الجمع، وخدمات التحقق من الأصالة، وتصنيف السلع، ومنصات التداول عبر الإنترنت، وشركات المزادات، وخدمات التخزين والتأمين، تلعب أيضًا دورًا في تشكيل السلسلة الاقتصادية لهذه السوق.

عندما يصبح القميص أكثر قيمة من الأعمال الفنية

وتظهر أمثلة المزادات كيف يمكن أن يؤدي ارتباط سلعة ما بلحظة تاريخية إلى زيادة سعرها. ففي أغسطس 2024، بيع قميص بيب روث، أسطورة البيسبول الأمريكي، المرتبط بالمباراة الثالثة من نهائيات العالم عام 1932 وضربته التاريخية في تلك المباراة، في مزاد "هيريتاج أوكشنز" بسعر 24.12 مليون دولار. وقد حطم هذا المبلغ الرقم القياسي لبيع مقتنيات رياضية في المزاد. وكان العامل المهم هو أن مطابقة صورة القميص مع المباراة التاريخية عززت ارتباطه بتلك اللحظة.

وفي مثال أحدث، أفاد الاتحاد الوطني لكرة السلة الأمريكي (NBA) في 12 أكتوبر 2026 أن قميص مايكل جوردان من نهائيات NBA عام 1998، الموقع من قبله والمنتمي إلى إحدى مباريات تلك السلسلة، بيع في صفقة خاصة بسعر 14 مليون دولار. واعتبر التقرير المنشور أن هذه الصفقة تشكل رقمًا قياسيًا جديدًا للمقتنيات الرياضية لكرة السلة. ولا تعني هذه الأرقام أن جميع المقتنيات الرياضية تحقق مثل هذه العوائد. بل على العكس، عادة ما تنطبق المعاملات التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات على أشياء محددة للغاية، ولا يمكن تعميم أسعارها على السوق بأكملها.

ما هي العوامل التي تحدد السعر؟

عادة ما تتشكل عملية تقييم المقتنيات الرياضية من مزيج من عدة عوامل:

أولاً، "أصالة السلعة"؛ ففي حين أن التوقيع أو الادعاء بأن القميص قد تم ارتداؤه في مباراة ليس كافيًا بحد ذاته، فإن وثائق الملكية، وسجلات التخزين، والمطابقات التصويرية يمكن أن تعزز مصداقيته.

ثانيًا، "الندرة والأهمية التاريخية"؛ فربما يكون للسلعة المرتبطة ببطولة تاريخية، أو تحطيم رقم قياسي، أو المباراة الأخيرة لنجم ما، طلب أكبر.

ثالثًا، "شهرة وقوة علامة الرياضي التجارية"؛ فشعبية النجم العالمية، وسجله المهني، وموقعه الثقافي يمكن أن يوسع نطاق المشترين المحتملين.
رابعًا، "الثقة والسيولة في السوق"؛ ففي هذا الصدد، تساعد الشركات المتخصصة، والتقييمات المستقلة، وسجلات المعاملات القابلة للتحقق عليها للمشترين مقارنة الأسعار؛ ومع ذلك، فإن البيع السريع للسلعة بالسعر المرغوب ليس مضمونًا.

الاستثمار بدون ضمان الربح

ومن ناحية أخرى، تُعتبر المقتنيات الرياضية أحيانًا كأصول بديلة، ولكن شراؤها ينطوي على مخاطر؛ فهناك إمكانية للتزوير، وتقلبات الطلب، وتكاليف التخزين والتأمين، ورسوم المزادات، وصعوبة إعادة البيع في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك، قد يتأثر سعر سلعة معينة بموجات إعلامية أو بشعبية مؤقتة للرياضي. وبالتالي، فإن ارتفاع أسعار بعض العينات البارزة لا ينبغي أن يُعتبر علامة على النمو المؤكد والموحد للسوق بأكملها؛ ولتقييم العائد الحقيقي، يجب مراعاة سعر الشراء، والتكاليف الجانبية، ومدة التخزين، ومبلغ صافي البيع.

فرصة لتطوير اقتصاد الرياضة

وثمة نقطة أخرى وهي أن أهمية سوق المقتنيات الرياضية لا تقتصر على المعاملات الكبرى؛ ويمكن لهذه السوق أن تخلق دخلًا جديدًا للأندية والرياضيين من خلال تقديم منتجات أصلية ومرخصة، وأن توفر فرصًا اقتصادية لشركات المزادات، وشركات التحقق، والأعمال الرقمية.
وأخيرًا، تصبح المقتنيات الرياضية أصلًا قيّمًا عندما يرتبط الذاكرة والهوية الرياضية بالندرة والأصالة والطلب الحقيقي. ويستند اقتصاد هذه السوق إلى هذا المزيج؛ مزيج يمكن أن يحول شيئًا بسيطًا إلى جزء من تاريخ الرياضة وسلعة ذات قيمة مالية كبيرة.

مهدي حاجيوند، خبير في اقتصاد الرياضة

نهاية الخبر