قراردادهای چند میلیون دلاری در ورزش دانشگاهی

به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، بازار اسپانسرینگ ورزش دانشگاهی آمریکا در سال ۲۰۲۶ وارد مرحله جدیدی شده است. در این مرحله، لوگوی شرکت‌ها نه‌تنها در ورزشگاه‌ها و رسانه‌ها، بلکه مستقیم روی لباس ورزشکاران نیز قرار می‌گیرد.

بر اساس گزارش Front Office Sports، NCAA در ژانویه ۲۰۲۶ فروش فضای تبلیغاتی روی لباس، تجهیزات و پوشاک تیم‌های دسته اول دانشگاهی را برای مسابقات غیرقهرمانی مجاز کرد. از آن زمان قراردادهای متعددی میان دانشگاه‌ها و شرکت‌های تجاری منعقد شده است.

در میان قراردادهای اعلام‌شده، همکاری دانشگاه نوتردام با شرکت SoFi با ارزش حدود ۱۸ تا ۲۰ میلیون دلار در سال بزرگ‌ترین قرارداد شناخته‌شده بوده است.

دانشگاه ایلینوی نیز قراردادی پنج‌ساله به ارزش ۳۰ میلیون دلار با Busey Bank امضا کرده و لوگوی این شرکت روی لباس چندین تیم ورزشی دانشگاه قرار می‌گیرد. قرارداد JPMorganChase با دانشگاه Ohio State نیز طبق گزارش‌ها حدود ۱۷ میلیون دلار در سال ارزش دارد.

بررسی قراردادها نشان می‌دهد اسپانسرینگ لباس تنها به نمایش لوگو محدود نمی‌شود. برخی قراردادها شامل فرصت‌های جدید برای NIL، تولید محتوای مشترک، توسعه برند ورزشکاران و ایجاد صندوق‌های مالی برای ورزشکاران دانشجو نیز هستند.

در واقع، لباس ورزشی به یک دارایی تجاری تبدیل شده که می‌تواند همزمان برای باشگاه، اسپانسر و ورزشکار ارزش اقتصادی ایجاد کند.

این روند از نگاه اقتصاد ورزش اهمیت زیادی دارد؛ زیرا نشان می‌دهد دارایی‌های تجاری یک تیم ورزشی فقط حق پخش، بلیت و تبلیغات محیطی نیستند و حتی فضای چند سانتی‌متری روی لباس بازیکن نیز می‌تواند در صورت وجود برند قدرتمند و مخاطب گسترده، به دارایی قابل معامله تبدیل شود.

انتهای پیام/