اخبار · اقتصاد و کسب‌وکار ورزش · باشگاهها · فوتبال
بارسلونا با امضای یک طراح ایرانی آمریکایی رقم زد؛
پیوند مد لوکس و اقتصاد فوتبال/ مد لوکس؛ فرصتی برای توسعه اقتصاد فوتبال
برند آمریکایی AMIRI در دومین فصل همکاری با بارسلونا، مجموعه جدید پوشاک رسمی این باشگاه را برای فصل ۲۰۲۶–۲۰۲۷ معرفی کرد.
به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، برند لوکس AMIRI به بنیان‌گذاری مایک امیری، طراح ایرانی‌آمریکایی، به تازگی دومین فصل همکاری خود با باشگاه بارسلونا را با معرفی مجموعه جدید پوشاک رسمی این باشگاه آغاز کرد. مجموعه‌ای که در ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶ معرفی شد، با تلفیق خیاطی لوکس، رنگ‌های شاخص بارسلونا و عناصر فرهنگی شهر و منطقه کاتالونیا، تلاش می‌کند هویت ورزشی این باشگاه را در قالبی متفاوت بازنمایی کند.
این همکاری که نخستین‌بار در نوامبر ۲۰۲۵ اعلام شد، AMIRI را به شریک رسمی پوشاک تشریفاتی بارسلونا تبدیل کرد. بر اساس اطلاعیه رسمی باشگاه، قرارداد اولیه پنج‌ساله است و تا پایان فصل ۲۰۲۹–۲۰۳۰ ادامه دارد. طراحی پوشاک اختصاصی برای بازیکنان تیم‌های اول مردان و زنان، اعضای هیئت‌مدیره و مدیران باشگاه، از جمله محورهای این توافق است. این پوشاک برای سفرهای اروپایی و حضور در فینال‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد.
از پیراهن فوتبال تا خیاطی لوکس
مایک امیری که برند خود را در لس‌آنجلس و در سال ۲۰۱۴ پایه‌گذاری کرد، در صنعت مد لوکس با ترکیب فرهنگ معاصر آمریکا، سبک خیابانی و خیاطی دقیق شناخته می‌شود. همکاری با بارسلونا، این برند را در کنار یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌های فوتبال جهان قرار داده و امکان پیوند دادن مخاطبان مد و ورزش را فراهم کرده است.
در مجموعه جدید، کت‌وشلوار پشمی خاکستری با راه‌راه‌های متعدد، طراحی اصلی پوشاک بازیکنان را تشکیل می‌دهد. این خطوط یادآور پیراهن‌های راه‌راه بارسلونا هستند. کت دو‌ردیفه با دو دکمه و یقه نوک‌تیز، شلوار با فرم اندکی گشادشونده، پیراهن آکسفورد راه‌راه و کراوات ابریشمی زرشکی، اجزای اصلی این مجموعه‌اند.
یکی از شاخص‌ترین قطعات مجموعه، ژاکت چرمی زرشکی از پوست بره است که نشان برجسته بارسلونا روی سینه و پشت آن قرار دارد. جزئیات نشان، علاوه بر باشگاه، به تاریخ و هویت شهر بارسلونا و منطقه کاتالونیا اشاره می‌کند؛ از جمله صلیب سنت جورج، پرچم کاتالونیا و تصویر یک توپ فوتبال با حال‌وهوای قدیمی.
پوشاک مدیران باشگاه نیز با رویکردی رسمی‌تر طراحی شده است. کت‌وشلوار خاکستری فولادی، پیراهن سفید، کراوات زرشکی هماهنگ با پوشش بازیکنان و پالتوی پشمی خاکستری، اجزای این مجموعه را تشکیل می‌دهند. کیف مسافرتی، کیف لوازم شخصی و کمربند چرمی با نشان تجاری AMIRI نیز مجموعه را تکمیل می‌کنند.
مایک امیری: فوتبال و مد در جست‌وجوی تعالی مشترک‌اند
مایک امیری، بنیان‌گذار و مدیر خلاقیت برند AMIRI، در اظهارنظری که در گزارش رسانه Haute Living در ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶ منتشر شد، درباره این همکاری گفت: «مد و فوتبال از طریق خلاقیت، فردیت و هنر ابراز وجود، پیوندی قدرتمند دارند. هر دو، آزادی بیان هویت از طریق حرکت، سبک و غریزه را جشن می‌گیرند. هر دو بر پایه مهارت حرفه‌ای، دقت و تلاش بی‌وقفه برای دستیابی به تعالی بنا شده‌اند.
آنچه در باشگاه بارسلونا برای من به‌ویژه الهام‌بخش است، تعادل میان میراث تاریخی و مدرنیته است؛ احترام عمیق به سنت در کنار تمایل همیشگی برای تحول و بازتعریف آنچه امکان‌پذیر است. این‌ها ارزش‌هایی هستند که ارتباط عمیقی با فلسفه AMIRI دارند.»
این اظهارات، منطق طراحی مجموعه جدید را نیز توضیح می‌دهد: حفظ نشانه‌های تاریخی یک باشگاه در کنار ارائه تصویری امروزی از آن. در این نگاه، لباس رسمی تنها پوششی برای حضور در سفر یا مراسم نیست، بلکه بخشی از شیوه بازنمایی هویت باشگاه در عرصه عمومی است.
بارسلونا: ظرافت بخشی از هویت باشگاه است
مانل دل ریو، مدیرعامل باشگاه بارسلونا، نیز هنگام اعلام همکاری اولیه در نوامبر ۲۰۲۵، بر ارزش‌های مشترک دو مجموعه تاکید کرده بود. او گفت: «همکاری با AMIRI نشان‌دهنده پیوند میان دو مجموعه است که اهداف مشترکی دارند: تعالی، خلاقیت و توجه به جزئیات.
در باشگاه بارسلونا معتقدیم ظرافت بخشی از شیوه‌ای است که باشگاه را با آن معرفی می‌کنیم؛ هم در داخل زمین و هم خارج از آن. AMIRI دیدگاهی معاصر درباره مهارت ساخت و سبک ارائه می‌کند که کاملا با هویت ما و ارزش‌هایی که این نهاد را تعریف می‌کنند، هماهنگ است. ما در کنار یکدیگر تصویری جهانی از نوآوری و ظرافت ارائه می‌کنیم؛ ارزش‌هایی که عمیقا خود را با آن‌ها همسو می‌دانیم.»
این رویکرد نشان می‌دهد بارسلونا به دنبال توسعه تصویری یکپارچه از باشگاه است؛ تصویری که تنها به عملکرد بازیکنان در مسابقات محدود نمی‌شود و حضور آن‌ها، مدیران و نشان باشگاه در سفرها، مراسم و محتوای رسانه‌ای را نیز دربر می‌گیرد.
مد لوکس؛ فرصتی برای توسعه اقتصاد فوتبال
از منظر اقتصاد ورزش، اهمیت همکاری AMIRI و بارسلونا در فراتر رفتن از تبلیغات متعارف ورزشی است. در چنین توافق‌هایی، باشگاه دارایی‌هایی مانند شهرت جهانی، هویت بصری، دسترسی به مخاطبان و قدرت رسانه‌ای بازیکنان را در اختیار یک شریک تجاری قرار می‌دهد. در مقابل، برند مد با پیوند خوردن به باشگاهی معتبر، فرصت تقویت جایگاه خود و دسترسی به مخاطبان جدید را به دست می‌آورد.
این مدل می‌تواند ارزش تجاری هر دو طرف را افزایش دهد؛ به‌ویژه زمانی که طراحی محصولات، روایت رسانه‌ای و هویت باشگاه به‌صورت هماهنگ توسعه یابند. با این حال، ارزش مالی قرارداد AMIRI و بارسلونا و میزان درآمد اختصاصی حاصل از آن به‌طور عمومی اعلام نشده است؛ بنابراین نمی‌توان درباره سودآوری مستقیم این توافق عدد مشخصی ارائه کرد.
برای باشگاه‌های ایرانی نیز این همکاری یک درس تجاری دارد. طراحی پوشاک رسمی با هویت اختصاصی باشگاه، همکاری با طراحان داخلی، عرضه محصولات دارای مجوز و استفاده هدفمند از چهره بازیکنان در کمپین‌های تجاری می‌تواند زمینه‌ای برای توسعه درآمدهای غیرمسابقه‌ای باشد. تحقق این ظرفیت، به قدرت برند، کیفیت محصول، قیمت‌گذاری مناسب و نظام شفاف مالکیت فکری وابسته است.
همکاری مایک امیری و بارسلونا نشان می‌دهد در فوتبال مدرن، باشگاه تنها یک تیم ورزشی نیست؛ بلکه برندی فرهنگی و تجاری است که می‌تواند از طریق مد، طراحی و سبک زندگی، دامنه حضور خود را گسترش دهد. ارزش اصلی این مدل، در پیوند هویت ورزشی، خلاقیت و راهبرد اقتصادی نهفته است.
منابع:
- وب‌سایت رسمی باشگاه بارسلونا، «AMIRI، شریک جدید پوشاک رسمی بارسلونا»، ۳ نوامبر ۲۰۲۵.
- وب‌سایت رسمی AMIRI، «AMIRI x FC Barcelona»، معرفی فصل دوم همکاری.
- Haute Living، «AMIRI Unveils Season Two of Its FC Barcelona Formalwear»، ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶.
- GQ Italia، گزارش مجموعه جدید پوشاک رسمی AMIRI و بارسلونا، ۱۹ اکتبر ۲۰۲۶.
انتهای پیام/
