اثربخشی حمایت مالی ورزشی نیازمند سنجش دقیق‌تر است
پژوهش جدید انجمن تبلیغات بریتانیا نشان می‌دهد اعتماد به نتایج تجاری حمایت مالی ورزشی همچنان محدود است.
به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد و ورزش، گزارش تازه انجمن تبلیغات بریتانیا (IPA) و انجمن اثربخشی حمایت مالی (SEF) بر ضرورت سنجش دقیق‌تر بازده سرمایه‌گذاری در حمایت مالی ورزشی تأکید می‌کند؛ حوزه‌ای که برندها مبالغ قابل‌توجهی برای دیده‌شدن و ارتباط با هواداران در آن هزینه می‌کنند.
این گزارش که در ۷ اکتبر ۲۰۲۶ معرفی شد، بر مطالعه‌ای مبتنی بر دیدگاه‌های ۱۴۳ برند، آژانس و دارنده حقوق ورزشی استوار است. یافته اعلام‌شده نشان می‌دهد تنها چهار نفر از هر ۱۰ فعال مورد بررسی به اثربخشی حمایت مالی ورزشی در ایجاد نتایج تجاری، مانند افزایش فروش، سود، سهم بازار و قدرت قیمت‌گذاری، اطمینان دارند.
در همین گزارش، پیش‌بینی شده است که بازار جهانی حمایت مالی ورزشی تا سال ۲۰۳۴ به ۱۸۱.۳۸ میلیارد دلار برسد. همچنین درآمد حمایت مالی جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، طبق برآورد مطرح‌شده در گزارش، قرار است ۵۶ درصد بیشتر از دوره ۲۰۲۲ باشد.
از دیده‌شدن تا بازده اقتصادی
حضور نام برند روی لباس تیم، تابلوهای ورزشگاه یا محتوای دیجیتال می‌تواند آگاهی از برند را افزایش دهد؛ اما میزان دیده‌شدن به‌تنهایی اثبات نمی‌کند که حمایت مالی به افزایش فروش یا سود منجر شده است.
برای ارزیابی اقتصادی این قراردادها، برندها و باشگاه‌ها باید شاخص‌هایی مانند تغییر رفتار خرید، میزان تعامل هواداران، جذب مشتری جدید، وفاداری به برند و بازده سرمایه‌گذاری را نیز بررسی کنند.
این موضوع برای باشگاه‌ها و برگزارکنندگان رویدادها اهمیت ویژه‌ای دارد؛ زیرا ارائه شواهد معتبر درباره نتایج تجاری می‌تواند به حفظ حامیان فعلی، جذب شریک جدید و افزایش ارزش قراردادهای آینده کمک کند.
انتهای پیام/
