پژوهش تازه درباره پذیرش هوش مصنوعی در پخش ورزشی

به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد و ورزش، مقاله‌ای با عنوان Perceived viewing-experience enhancement and audience acceptance: applying TAM to AI-based sports broadcasting services در ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶ در نشریه علمی Frontiers in Sports and Active Living منتشر شده است. این پژوهش با استفاده از مدل پذیرش فناوری (TAM)، عوامل مرتبط با نگرش مخاطبان به خدمات پخش ورزشی مبتنی بر هوش مصنوعی را بررسی می‌کند.

در این مطالعه، داده‌های معتبر از ۶۳۰ پاسخ‌دهنده چینی گردآوری و با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل شده‌اند. پژوهش به ارتباط میان سودمندی ادراک‌شده، سهولت استفاده، نگرش به فناوری، قصد استفاده و برداشت مخاطبان از بهبود تجربه تماشا می‌پردازد.

چرا این موضوع برای اقتصاد ورزش اهمیت دارد؟

رسانه‌ها و پلتفرم‌های ورزشی برای استفاده از هوش مصنوعی ممکن است در تولید خلاصه‌های خودکار مسابقات، پیشنهاد محتوای متناسب با علایق کاربران، ارائه آمار و اطلاعات تکمیلی و بهبود تعامل با مخاطبان سرمایه‌گذاری کنند. اما موفقیت این ابزارها فقط به توانایی فنی آنها وابسته نیست؛ کاربران نیز باید آنها را مفید، قابل استفاده و متناسب با نیازهای خود بدانند.

از دیدگاه اقتصادی، این موضوع با جذب و حفظ مخاطب، استفاده مستمر از پلتفرم و امکان توسعه خدمات پولی ارتباط دارد. با این حال، مطالعه مورد بحث بر داده‌های پاسخ‌دهندگان چینی متکی است و نتایج آن را نمی‌توان بدون پژوهش مستقل به مخاطبان ایرانی یا سایر بازارها تعمیم داد.

پیشنهاد برای پژوهشگران ایرانی

یک پروژه کاربردی می‌تواند پذیرش قابلیت‌های هوش مصنوعی را در میان مخاطبان رسانه‌های ورزشی ایران بررسی کند. برای نمونه، می‌توان دو نسخه از یک خدمت دیجیتال را مقایسه کرد: یکی با امکانات متعارف و دیگری با خلاصه خودکار، پیشنهاد محتوای شخصی‌سازی‌شده یا آمار هوشمند.

در چنین پژوهشی، علاوه بر نگرش کاربران، شاخص‌هایی مانند نرخ استفاده واقعی، رضایت، قصد بازگشت و تمایل به پرداخت نیز قابل بررسی‌اند. این طراحی می‌تواند به رسانه‌ها کمک کند میان جذابیت ظاهری فناوری و ارزش واقعی آن برای مخاطب تمایز بگذارند.

مشخصات منبع: Li, L. (2026). Perceived viewing-experience enhancement and audience acceptance: applying TAM to AI-based sports broadcasting services. Frontiers in Sports and Active Living، منتشرشده در ۱۶ اکتبر ۲۰۲۶.

متن کامل مقاله: Frontiers ـ دسترسی به پژوهش

انتهای پیام/