۶۷میلیارد دلار حقوق رسانه‌ای ورزش؛ پخش زنده همچنان موتور اصلی اقتصاد ورزش

به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، ورزش زنده همچنان یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های صنعت رسانه است، اما شیوه توزیع و مصرف آن در حال تغییر سریع است.

بر اساس گزارش اس‌اندپی گلوبال (S&P Global)، هزینه حقوق رسانه‌ای ورزش در سال ۲۰۲۶ به ۶۷.۳۴ میلیارد دلار می‌رسد که ۹.۶ درصد بیشتر از سال قبل است. آمریکای شمالی با ۳۴.۹ میلیارد دلار بزرگ‌ترین بازار جهان است.

همزمان، رشد سرویس‌های پخش اینترنتی یا استریمینگ (Streaming) باعث شده مسابقات ورزشی میان شبکه‌های تلویزیونی، پلتفرم‌های دیجیتال و خدمات مستقیم به مصرف‌کننده توزیع شود.

این تغییر برای باشگاه‌ها دو پیام دارد. نخست اینکه محتوای ورزشی همچنان دارایی بسیار ارزشمندی است؛ دوم اینکه ارزش محتوا فقط در فروش حق پخش خلاصه نمی‌شود و می‌تواند از طریق تبلیغات دیجیتال، اشتراک، محتوای اختصاصی و ارتباط مستقیم با هوادار درآمد ایجاد کند.

شرکت مشاوره گروه مشاوره بوستون (Boston Consulting Group – BCG) نیز بر اهمیت ایجاد رابطه مستقیم میان باشگاه و هوادار تأکید کرده و معتقد است آینده رشد ورزش تنها به افزایش درآمد حقوق رسانه‌ای وابسته نیست و جریان‌های جدید درآمدی مبتنی بر تعامل هوادار اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند.

در چنین بازاری، باشگاهی که فقط مسابقه را پخش کند با باشگاهی که از مسابقه، داده، محتوای کوتاه، شبکه اجتماعی، برنامه هواداری و تجارت الکترونیکی یک اکوسیستم رسانه‌ای بسازد، مدل اقتصادی متفاوتی خواهد داشت.

انتهای پیام/